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聚焦一下市场新星的出现——非洲

时间:2018-05-02 09:48 作者:admin 点击:

  北美、西欧市场或持续下滑 非洲新星则冉冉升起
 
  在GfK的研究报告中,西欧和北美智能手机市场的下滑,似乎成为了除亚洲市场以外的另两个“重灾区”。
 
  2018年Q1,西欧的智能手机零售量同比下降2%至2830万部。这其中,零售量同比下降幅度最大的市场分别为:英国(-11%),西班牙(-7%),法国(-4%)。值得庆幸的是,西欧市场智能手机的零售规模同比增长23%至145亿美元,这主要得益于超高端机型销售的增长,推动了各型号产品的均价上涨26%。
 
  不过,尽管零售均价很可能继续上涨,但GfK预测2018年西欧智能手机零售量将与2017年持平。
 
  而在中东欧市场则是一片量价齐增的景象:智能手机零售规模同比增长35%至59亿美元,这得益于零售均价的上涨(+29%)及零售量的增长(+5%,达到1,970万部)。 GfK报告显示,乌克兰零售量增长最大达到23%,而俄罗斯和波兰市场的零售量均同比增长2%。展望2018全年,GfK看好俄罗斯和乌克兰的增长势头,或将推动中东欧智能手机市场零售量增长7%。
 
  与欧洲市场相比,北美智能手机市场的低迷仍在持续,Q1零售量下降约5%至3580万部。GfK预测,2018年北美智能手机零售量将下降2%。而从懂懂笔记获得的相关市场分析来看,2018年美国和加拿大市场或许会呈现更加悲观的发展态势。
 
  最后,聚焦一下市场新星的出现——非洲。
 
  在GfK的报告中,中东和非洲智能手机零售额同比增长7%至114亿美元,零售量同比增长2%至4410万部。值得注意的是,市场增长的两个国家增幅堪称惊人,分别是埃及的+42%,南非的+13%。非洲市场的增长,除了市场需求的拉动,还包括消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。对此GfK预测,2018年中东和非洲智能手机零售量将增长4%。
 
  所以综合来看,全球手机市场虽然在Q1呈现出低迷和下滑,但是部分国家和地区的增长,却也给各大手机企业带来了希望。另外,多数地区智能手机销售额的增长,说明在5G到来之前,中高端机型的出现仍会让具有较强实力的手机品牌获得发展动力。
 
  那么在这种大趋势下,国内智能手机品牌将如何应对?简单来说,就是发现更有潜力的蓝海市场,在全球市场发掘新的增长点,同时不能对研发的投入、技术的创新有丝毫松懈,或许这正是度过2018凛冬的唯一选择。